行业资讯
云集广告大咖干货,洞悉投放市场风云

2025年微信小程序短剧投放:如何玩转IAA实现流量变现

今年来,IAA短剧热力继续飙升,日消耗占短剧商业模式大盘已超过50%,而且还有进一步上涨的趋势。

其中,微信小程序IAA短剧依托腾讯庞大的流量基础,以及成熟的推广链路,成为短剧炙手可热的变现途径。

目前90%头部玩家都会选择布局混合变现(IAA+IAP)来延长单剧生命周期,获取更高收益。
本期小飞机来分享下微信小程序IAA短剧干货,帮助大家提升投放效率和跑量能力,在百亿级市场中抢占增长红利。

  微小IAA短剧变现模式  

IAA短剧,即指通过激励广告解锁剧集及观看过程嵌入广告获得收入,从而实现商业变现。
一般来说,所有短剧都适合做广告变现,但不同剧集类型变现模式和场景有所差异。
非爆款的老剧通过激励广告解锁剧集变现,爆款老剧则通过激励广告解锁剧集+会员付费解锁多部剧集混合变现,而新剧以单部剧集付费+非付费人群激励广告解锁混合变现为主
借助微信小程序,投放IAA短剧变现主要有这几种链路,非视频号流量一跳直投、视频号流量二跳直投以及添加企业微信跳转。

① 非视频号流量一跳直投链路

链路形式:朋友圈、公众号、PCAD流量点击广告,直跳小程序
回本模型:24小时真实ROI 0.95-1,整体ROI 1.1-1.2
② 视频号流量二跳直投链路
链路形式:视频号流量点击广告跳转落地页,点击落地页按钮进入小程序
回本模型:24小时真实ROI 0.95-1,整体ROI 1.1-1.2
③ 添加企业微信跳转链路
链路形式:全流量点击广告添加企微客服(落地页 or 直跳名片),客服聊天推送短剧小程序,点击进入小程序
回本模型:粉价 1.5-2元,1个月左右回本

  微小IAA短剧素材创作  

目前微小IAA短剧买量规模逐渐扩大,其中以中老年用户(40岁以上),年轻用户(20-40岁)为主流人群,两个年龄圈层对于短剧内容的消费倾向有所不同,需要针对性调整优化视频素材,提升跑量。
(1) 中老年群体
对于中老年群体,短剧素材要以舒缓连贯的叙事节奏为基础,注重情感共鸣与生活真实感。
内容建议贴近家庭伦理、代际关系、怀旧记忆等主题,通过平实的语言和细腻的情感刻画,展现柴米油盐中的温情瞬间或人生智慧,画面剪辑自然,避免过度炫技。
(2) 年轻群体
对于年轻群体,短剧素材则需以高密度信息轰炸为核心,采用快节奏叙事、强反转剧情和网感化表达。
内容可融合热门梗、高颜值演员、冲突性台词,BGM采用热门神曲,结尾以悬念卡点引导跳转,契合年轻人“碎片化观看+社交跟风”习惯。
头部客户也已验证,在相同内容剧集下,针对年轻剧目使用网感跳剪进行素材剪辑,年轻用户拿量能力显著提升30%+,CTR提升2%!

  微小IAA短剧投放技巧  

(1) 基础配置
短剧投放整体节奏很快,每个优化师会负责到十几二十个账户,涉及的前期配置重复且麻烦。
比如,每投放一部新剧,都要重新搭建小程序、落地页、锚点等资产,主账号内还有多个子账号,出错还得重头搞一遍,非常耗费时间精力。
「买量小飞机」拥有多个短剧投放功能,如批量创建小程序、批量创建事件资产、批量创建原生锚点等等,可以帮助优化师省下更多时间,有精力好好钻研跑量素材和策略模型。
① 批量创建小程序
一站式后台支持为多个账号批量创建微信小程序,不用再逐个账户创建小程序。
(选择广告账号下载模板)
(填好信息上传创建完成)
② 批量创建事件资产
在批量新建计划过程中,可以直接新建事件管理,新建小程序资产及事件。
(批量自动新建事件资产)
③ 批量创建原生锚点
在过去,为了匹配不同的账户、小程序或落地页,每个锚点都需要单独设置,包括填写基本信息、配置锚点入口和页面,这一流程相当复杂。
现在可以在买量小飞机创建锚点模板,你只管搭建广告计划,系统自动帮你创建锚点!
(原生锚点页-填写相关信息-创建锚点模板)
(针对多个账户,批量设置锚点)
如果想了解更多短剧提效功能,欢迎添加小飞机小管家免费试用(a17688878425)~
(2) 投放tips
① 基建量
✅单部剧创建 5-10 个户,单户 8-10 条广告
每个广告 8-10 个创意,每天添加 2-3 个创意
推荐使用组件化创意回收优质剧目快速扩大账户数量
② 投放剧目数
至少同时投测3部剧以上,保持回收正向的2部剧稳定投放+1部新剧测试,若人力充足可进一步提升数量
③ 素材新鲜度
✅每个账户至少3套不同素材,可复用此前付费模式投放的优质素材+二创创新
✅可使用不同小程序+不同主体分别投放视频素材及图片素材,获取不同圈层用户,最终关注ROI即可
④ 投放版位及出价

根据素材形式多版位测试,初始出价建议可下调 0.1,积累 3000-5000 消耗后提升 0.05,逐步提升至目标出价

当下短剧行业加速洗牌,随着越来越多玩家涌入、素材同质化加剧,高效投放将成为决胜关键,快人一步,才能分走更大蛋糕。
买量小飞机深度适配短剧行业特性,无论是新剧冷启动、多账户矩阵扩张,还是老剧复投,都能帮助大家将人力从重复基建中解放,聚焦跑量环节,实现30%+人效提升与成本优化,让每一部好剧快速触达精准人群,跑出可持续增长模型。
关于买量小飞机
买量小飞机是巨量广告巨量千川磁力智投磁力金牛超级粉丝通腾讯广告等主流媒体的官方技术服务商。旗下的智能投放工具,拥有一站式管理多个媒体平台批量搭建差异化计划智能监控账户素材数据汇总分析等多项便捷功能。
目前已服务5000+代理公司、广告主和商家,涉及电商、网服、小说、短剧、游戏、金融和教育等多个行业。合作客户月均消耗40亿+,并持续增长。
同时,买量小飞机也提供CID技术服务,帮助商家从抖音等媒体平台引流到淘宝等电商平台时,回传订单转化数据,提升站外引流GMV。

CID合作客户3000+,全媒体月引流GMV4亿+,是巨量引擎首批官方认证引流电商技术服务商,快手、腾讯、微博、知乎官方认证的CID技术服务商。
关注「买量小飞机」,提升消耗和投产比 ↓↓↓

【推荐阅读】
▶ 产品详情
投放工具
CID技术
双流链路
加粉通
▶ 干货洞察
投放
电商
短剧

<