躺赚的直播切片带货，AI一秒即可生成
“直播切片”的玩法，大家都不陌生。就是将主播的直播内容，剪辑成5-30秒左右的精彩片段，挂上推荐的商品链接进行带货。
网红/明星不可能二十四小时直播，但是短视频可以多次展现给用户，然后利用视频带货赚取收益。
图：源于抖音
但是，原本还需剪辑师疯狂剪剪剪的切片，抖音用AI一键就可以完成。
继去年12月抖音电商开启「直播回放」功能后，今年1月20日，抖音上线「智能一键成片」功能，创作者可利用AI技术，将直播内容进行智能剪辑和分发，也可手动二次编辑，形成短视频。
也就是说，抖音品牌商家在进行一场直播带货过后，不用花大价钱，也能通过这项功能，低成本实现直播间后续的引流带货变现。
4.风浪越大，鱼越贵
抖音直播切片，靠AI赢麻了
「直播回放」自动剪辑发布这一功能可以在巨量百应后台的“直播管理-直播回放”中开通，也可以在抖音APP中查看和管理自己的直播回放视频。
除了系统自动剪辑，商家和主播也可以在此基础上进行二次创作、手动剪辑，根据自己的需求和风格，调整视频的长度、内容、音效、字幕等，使视频更具个性和吸引力。
商家可以打开直播回放，点击「一键成片」，系统会自动进行剪辑，在「我的剪辑」中显示生成进度，生成后点击「发布视频」即可。
图：源于抖音电商学习中心
切片带货模式，确实是一种三赢的交易。
运营者获得主播的授权，剪辑下来的直播回放片段可以挂车发布，用于视频带货，所得收益，双方按比例分成。
这样一来，主播和分发账号运营者可以躺着赚佣金，品牌则拓展了自己的分发渠道，得到更多的销量。
以小杨哥为例，他本身直播风格比较搞笑，一些运营者拿到他的账号授权，利用IP特征，很容易从中获利，多的一个月变现几百万大有人在。
此外，根据官方数据，顶尖主播利用回放视频来吸引直播观众，流量和转化达到了2倍增长。
AI技术做电商，抖音在狂奔
在2023年9月举办的抖音电商作者峰会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，有515万新的电商作者加入平台，有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货，取得了收入，其中，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。
竞争加剧，直播电商的门槛也越来越高，不仅需要有优质的商品、专业的团队，还需要有创新的玩法、高效的工具、智能的技术。
为此，抖音在AI赛道上不断发力，推出了一系列的AI产品和功能，希望通过AI的能力，提升直播电商的效率和效果，打造全域兴趣电商。
去年11月末，抖音集团剥离推进了近5年的游戏业务，成立了新的AI部门“Flow”，全力押注AI赛道。
除了上线「直播回放」自动剪辑发布功能，今年，抖音电商还上线了「智能直播」功能，根据达人的个性和选择的类目，为他们提供合适的货品和话术方案，帮助新手主播和个人团队直播带货。
比如，如果达人想要用“幽默风趣”的方式带货“食品饮料”的类目，系统就会自动给他们推荐货品和话术，并且在直播的时候，实时显示话术提示。
在搜索上，还测试了新的带货功能「值得看看」。
「值得看看」需要在短视频之中，按下暂停键才能触发标签，点击「搜画面」将会出现有关产品的超链接标签，点击链接可直达商品页面。这一功能让用户可以利用抖音AI的技术优势，快速搜到想要的商品，在娱乐中完成购物。
图：源于抖音
AI电商：新时代的风口与陷阱
在电商行业都争相拼低价的时代，用最少的成本实现利润的最大化是竞争的关键。
“AI是可以抓住未来一波洗牌的机会，哪怕是原来电商的巨头，如果反应不够快的话，也会被别人弯道超车。”澳鹏国际合伙人杨义光表示。
事实上，电商巨头们也都紧跟AI这个新趋势，不断利用AI技术来提升自身的电商水平。
阿里方面，淘天去年5月启动了「AI生态伙伴计划」，与生态伙伴合作，让AI在电商行业落地；7月，阿里妈妈的AI创意平台“万相实验室”正式开放；在双11，淘天给商家提供了10种免费的AI工具，包括模特图智能生成、场景智能生成、数据周报、商品标题智能优化、客服机器人、店铺巡检等多种场景。淘天集团最近也完成了集团电商版块的AI业务线的整理，把原来的20个团队精简成了4个团队。
京东方面，京东去年5月11日推出了智能客服“京小智”，能自动识别用户的问题和意图，给出快速和准确的答案；11 月 14 日，推出了“京言AI”，智能导购，为用户提供专业品类咨询、个性化送礼助手、产品对比助手和购物经验；12月中旬还推出了京点点·AIGC内容生成平台，提供AI营销文案，AI制图等。
拼多多组建了一个数十人的AI大模型团队，探索AI大模型在客服、对话等场景下的应用，以及跨境电商平台Temu的智能客服、搜索、推荐等业务场景。小红书也推出了AI智能笔记助手，帮助商家实现商品笔记一键发布。
AI电商时代，人机互动，“货”开始能够自我代言，消费者在AI助手的协助下，突破自己获取信息的限制，可以方便快捷、多角度地进行商品筛选，实现所想即所得。
不过，从目前各电商平台的进度来看，各平台的AI之路还属于初级适应阶段，还不够成熟。
在AI电商这条道上，也面临很多现实的挑战。
- 投入大，研发难。AI技术的应用需要投入大量的资金、人才、算力和数据，且目前的AI技术只能起到辅助的作用，不能完全替代人工，后续还需要更多的投入。此外，数据安全和隐私保护也是AI技术能否成功应用的重要因素，一旦数据泄露、篡改，就会失去消费者的信任，影响平台的声誉。
- 消费者能否适应新模式待验证。AI电商能否实现商业化的成功，主要看消费者能否适应和接受AI电商这种新的购物方式，事实上，AI电商虽然给消费者带来了便利和优化，但消费者的习惯和信任还需要时间来培养。因此，电商平台要想找到可持续的盈利模式，还不是一件容易的事。
- 市场竞争大，打造差异化难。AI电商已经吸引了很多电商平台和科技公司的参与，例如我们刚提到的京东、拼多多、抖音等都推出了自己的AI产品和服务，在这种情况下，如何在AI应用上形成差异化，提供独特的用户体验，就成了各电商平台当下最需要思考的问题。
- 法律法规的限制。AI技术的发展也带来了法律和道德的问题，例如AI技术的责任归属、公平透明、监管评估等。这些都要求电商企业平台要了解和遵守法律法规，确保AI技术的合法和合规，也要与政府和社会沟通和协调，建立信任和合作。否则，会面临法律的风险和处罚，影响企业的发展和稳定。
风浪越大，鱼越贵
现如今，AI热潮愈演愈烈，不可否认，AI等新技术的爆发，将会为一直追求降本增效的电商行业带来大量的商业机会，成为不可忽视的新变量。
对平台来说，AI能优化平台的运营方式，增强自身的运营效率和竞争力。
于商家而言，AI技术能为商家制定个性化的营销策略，实现降本增效。
对用户来讲，AI可以更精准地推送商品信息，进一步优化自身的购物体验。
正如阿里巴巴CEO吴泳铭所言：“用户为先、AI驱动。”相信在未来，AI将可以帮助电商拿下更大的蓝海市场。
但是，多大的鱼，就翻多大的浪。无论是抖音还是阿里，要想在未来竞争中占据更多优势，恐怕还需付出更多努力。
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